Handelsname

Ein Handelsname (auch: Handelsbezeichnung) ist die als Wortmarke geschützte Bezeichnung eines Artikels, eines Herstellungsverfahrens, einer chemischen Verbindung oder Ähnlichem. Besonders auffällig wird die Verwendung von Markennamen in der Chemie und der Pharmazie, weil die korrekten chemischen Bezeichnungen oft sehr komplex und damit nicht eingängig sind.

Als bekannte Beispiele kann man Acetylsalicylsäure (Abk. ASS) nennen, die als Aspirin (Bayer AG) bekannt wurde, Polystyrol, das im geschäumten Zustand als Styropor (Marke der BASF) bekannt ist, Polytetrafluorethylen (Teflon) als Marke von DuPont oder Tempo als Gattungsname für Papiertaschentücher. Man spricht hier zum Teil auch von „generischen Markennamen“, deren Produktnamenschutz sich bisweilen schwierig gestaltet.

Neben den Markennamen werden im Lebensmittel- und Blumenhandel Handelsnamen für umgangssprachlich unübliche Bezeichnungen von Waren nach Marketing-Gesichtspunkten ausgewählt, zum Beispiel:

• Südfrüchte für eine Gruppe von klassischem Import-Obst
• Flugente für die Warzenente, Forellenstör für den Seeteufel, Seeaal für den Dornhai. Auch die heute übliche Bezeichnung Seelachs für den Köhler beruht auf solchem Marketing.

Auch in der Textilindustrie, beim Hausbau und im Haushalt sind Handelsnamen üblich:

• Modefarben, etwa Beige, Ecru, Sahara, Mohair
• für Farbnuancen (siehe Naturfarben)

• Doing business as
• Internationaler Freiname
• Trivialname

1. Köhler (Fisch)
2. Mercedes-Benz Baureihe 220
3. Polymer
4. Lachsersatz
5. Aspirin
6. Mercedes-Benz R 129
7. Nylon
8. Mercedes-Benz C 140
9. BMW E38
10. Mercedes-Benz C 215
11. Porsche 944
12. BMW E32
13. VW Golf I
14. Antikoagulation
15. Android
16. Metandienon
17. Faktor-Xa-Inhibitor
18. Lungenembolie
19. UnkrautEx
20. Multiples Myelom