Victoria’s Secret

Victoria’s Secret – amerykańskie przedsiębiorstwo zajmujące się produkcją i sprzedażą damskiej bielizny, odzieży oraz kosmetyków.

Historia

Firma została założona w San Francisco w 1977 roku przez absolwenta Uniwersytetu Stanforda, Roya Raymonda. Nazwa marki pochodzi od Królowej Victorii, która znana była ze swojego zamiłowania do gorsetów i bielizny, co według Roya Raymonda, było jej sekretem w udanym pożyciu seksualnym, gdyż Królowa doczekała się dziewięciorga dzieci. W latach 70. temat bielizny był krępujący, w tych czasach majtki i biustonosze miały być przede wszystkim praktyczne, wygodne i tanie, a bardziej ekskluzywne modele dostępne były w sex shopach. Raymond podczas poszukiwania bielizny dla żony uznał, że stworzy markę, która będzie przyjazna dla kobiet, ale również i ich mężczyzn. Pierwszy sklep otworzył w centrum handlowym w Stanford, kolejnym etapem rozwoju firmy, były trzy oddziały wysyłkowe. Podstawową innowacją w sklepach Victoria’s Secret było stworzenie atmosfery przyjaznej dla mężczyzn, poprzez odpowiednie wykończenie wnętrza w wiktoriańskim stylu oraz zapewnienie obsługi sklepu, która sprawi, że mężczyźni nie będą czuli się skrępowani wybierając bieliznę dla partnerki. Po roku na rynku firma uzyskała pół miliona przychodów. Sukces napędził otwarcie kolejnych sklepów oraz uruchomienie sprzedaży wysyłkowej, co zwiększyło komfort zakupów. Na początku lat 80. firma uzyskiwała przychody rzędu 6 milionów dolarów rocznie. Jednak passa nie trwała długo, po pięciu latach zyski firmy zaczęły maleć, a firma stanęła na skraju bankructwa.

W 1982 roku Roy Raymond sprzedał firmę za milion dolarów, spółce „The Limited”, której właścicielem jest Leslie Wexner. Nowy właściciel od razu zauważył błąd w strategii firmy, która miała być przyjaznym miejscem dla mężczyzn kupujących bieliznę dla partnerki. Wexner postanowił zmienić politykę firmy tak, aby w „Victoria’s Secret” zakochały się przede wszystkim kobiety.

Sklepy zmieniły swój wystrój na bardziej kobiecy i europejski. W katalogach wysyłkowych zaczęły pojawiać się znane modelki, które miały przynieść rozgłos marce. W latach 1983–1993, marka sprzedawała również bieliznę męską. Po 10 latach od zmiany właściciela, firma była już wyceniana na 1,9 miliarda dolarów. Wexner postanowił iść za ciosem i zaczął organizować pokazy mody „Victoria’s Secret Fashion Show”. W show brały udział najbardziej znane modelki, a pierwszy pokaz odbył się w 1995 roku. Historyczny pokaz odbył się natomiast w 1999 roku – był transmitowany na żywo przez TV i pokazywany na ekranie na Times Square, a obejrzało go ponad 2 mln osób. Od tamtej pory co roku (z wyjątkiem 2004 roku), pokazy „Victoria’s Secret” transmitowane są w telewizji jako jedno z głównych wydarzeń w kalendarium imprez Świata mody. Do każdego show zapraszane są również gwiazdy muzyczne światowego formatu, które uświetniają pokaz.

Marka rozbudowała swoją ofertę o linię stroi kąpielowych, kosmetyków oraz akcesoriów. Hitem okazały się tzw. „Fantasy Bra” – biustonosze ozdabiane kamieniami szlachetnymi i złotem. Co roku produkowany jest jeden biustonosz z tej linii oraz prezentowany podczas pokazu.

Victoria’s Secret w Polsce

W lipcu 2012 r. w warszawskich centrach handlowych Złote Tarasy i Galeria Mokotów otwarto pierwsze w Polsce sklepy Victoria’s Secret, oparte na koncepcie Beauty & Accessories. Dostępne są tam kosmetyki, perfumy i akcesoria – bielizna stanowi tylko ułamek asortymentu. W sierpniu 2017 r. otwarto kolejny sklep w Warszawie w centrum handlowym Arkadia. Jest to pierwszy sklep w Polsce z pełnym asortymentem.

Aniołki Victoria’s Secret

Informacje pobrane z portalu victoriassecret.fandom.com

Victoria’s Secret PINK

16 października 2002 roku firma ogłosiła start nowej linii odzieży pod nazwą „PINK”. Pierwszy samodzielny sklep, otwarto w 2009 roku w Kanadzie.
Linia skierowana jest głównie do młodych dziewczyn, w wieku 15–22 lat. W kolekcji można znaleźć bieliznę, stroje kąpielowe, piżamy, kosmetyki i akcesoria.

Informacje pobrane z portalu victoriassecret.fandom.com

Victoria’s Secret Fashion Show

Coroczny pokaz mody, prezentujący bieliznę i akcesoria marki. Pierwszy pokaz odbył się w 1995 roku, jednak pierwsza emisja w telewizji, odbyła się dopiero w 2001 roku, gromadząc przed telewizorami 12,4 miliona widzów, co jest obecnym rekordem oglądalności pokazów tej marki. W roku 2004 pokaz został zastąpiony trasą „aniołków” po Ameryce, w którym wzięły udział: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Tyra Banks, Heidi Klum i Gisele Bundchen. Pokaz kojarzony jest ze skrzydłami noszonymi przez modelki na wybiegu. Jednak anielskie skrzydła na pokazie Victoria’s Secret, mogą zakładać tylko i wyłącznie modelki, które uzyskały wcześniej miano „Aniołka Victoria’s Secret”.

Fantasy Bra

Fantasy Bra to unikatowy biustonosz tworzony przez jubilerów, którzy ozdabiają go kamieniami szlachetnymi i złotem. Początkowo ten wyjątkowy model, pojawiał się tylko w katalogach wysyłkowych, jednak od 2001 roku jest główną atrakcją Victoria’s Secret Fashion Show. Po pokazie istnieje możliwość zakupienia prezentowanego modelu, niestety zazwyczaj brakuje chętnych, a biustonosze zostają rozmontowane. Tylko modele z 2004 oraz 2012 roku nabyły właścicieli. Najdroższy Fantasy Bra w historii marki, został zaprezentowany w roku 2000 – „Red Hot Fantasy Bra” był wart 15 mln $ i został uznany w Księdze Rekordów Guinnessa, najdroższą bielizną wyprodukowaną na Świecie.

Informacje pobrane z portalu victoriassecret.fandom.com

Przypisy

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona Victoria’s Secret (ang. • hiszp.)